AR营销被Meta调研玩坏了现在元宇宙行业动态来拯救

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我十一月十日得知,虽然元宇宙的构想仍在努力实现,但AR广告已开始渗入我们的日常生活。进行过最新研究的Meta机构指出,将增强现实元素应用于广告,可以显著提升广告表现。通过AR滤镜,我们可以在虚拟场景中试穿、试用、定制或者直接购买商品与服务。相较于单纯地“看广告”,AR广告创造了更为有趣和沉浸的互动体验,甚至可以让观看者参与内容创作,成为整个营销活动的一部分。 可能有品牌开始怀疑这样的营销是否真的能在成效上与人们的体验同时引起惊喜。Meta通过研究和一些有代表性的案例,给出了答案。在持续变革的数字广告行业下,越来越多的营销人对增强现实技术及其带来的沉浸体验表示青睐,认为它是品牌吸引互动、提升成效的新的创新利器。技术相对较新,许多广告主一直无法准确评估增强现实技术在营销中的价值。不过,有一个开创性的研究成功量化了增强现实技术的影响,并证明了为广告加入 AR 元素能够以较低的成本显著提升知名度。这项创新性研究着眼于评估Facebook上10个品牌的广告营销,对比了常规营销与加入 AR 广告的营销。 通过元分析,这项研究表明,在提升知名度方面,将常规广告与 AR 广告相结合的营销明显优于仅投放常规广告的营销;在提升品牌方面,加入 AR 广告的营销产生了近三倍的提升效果,并且这些结论的置信度超过了90%。更重要的是,广告主取得这些成效的效率大大提升:相比仅投放常规广告的营销,加入 AR 元素的广告营销在提升知名度方面成本降低了59%。 许多品牌参与了这项研究,他们来自不同的行业和地区,并且运用 AR 元素的方式各不相同。在这项研究中,他们证明了增强现实技术在营销中的重要性,也为广告主提供了更为清晰、精准和高效的广告投放方案。在我的观察中,创意策略对广告营销的成效有着特定的影响。我将以三家广告主为例,看看他们如何在广告中运用增强现实特效以及各自取得的显著成效。 其中,汽车品牌 MINI 希望通过增强现实的特效来展示其双门硬顶车型的超逼真渲染图以提升美国消费者的购买意向。随着越来越多的用户选择在网上研究各种车型,MINI将重点放在处于购车前调研阶段的用户上。他们制作了一款 AR 特效,让人们能够便捷地查看车子在不同空间下的真实比例和高清展示图。通过这种方式,他们直接为潜在客户提供了一种方便的看车体验。 另一方面,雅诗兰黛的AR营销广告将品牌形象和虚拟试妆恰到好处地融合在一起。他们开发了一个应用程序,让用户能够在家里方便地试妆并购买雅诗兰黛的产品。并且,该应用程序还能让用户看到自己使用该产品后的效果,这使得用户能够轻松了解如何使用雅诗兰黛的产品,从而更有可能购买这些产品。 此外,说到回收塑料的新方法,塑料制品公司Everplast在公司年度派对上推出了一个令人印象深刻的AR特效。在活动现场,客户可以看到回收的塑料如何被再次使用并转化为实用的产品。由于这种方式充满了趣味性和互动性,因此Everplast将其作为宣传品牌的重要工具之一。在营销中运用增强现实的特效,不仅能使 Everplast 的客户真正了解他们的生产环境,同时也展示了他们贡献环保事业的决心。 这三个例子只是增强现实技术在广告中可能发挥的潜力的一小部分。这些广告主的成功经验表明,将增强现实技术融入广告营销中是一种高效、创新的方式,可为各行业带来突破性的效果。我了解到,一些品牌正在积极地利用增强现实来提升其广告效果。以下是两个品牌的例子—— 首先是一家汽车公司,他们开发了一款AR特效,让用户能够在自家车道上以及客厅里轻松查看其车型的特征。他们将这款特效与品牌的常规Facebook广告一同投放,结果广告宣传的覆盖范围与互动情况都非常可观。这项广告不仅成功地触达了890,000位用户,而且这些用户与AR特效互动的时间平均达到了28秒。此外,与仅投放常规广告的营销相比,加入了AR特效的广告营销效果显著提高,广告回想度增至2.9倍、品牌喜好度增至11.25倍以及品牌推荐度增至6倍。 其次是一家美容护理品牌——雅芳。他们希望借助AR体验来挖掘潜在客户并在赞助巴西热门真人秀节目中突出品牌的优势。雅芳希望通过提供信息量大、沉浸感强的娱乐体验来吸引受众的目光。该品牌把重点放在借助AR体验探索产品上,让用户在拥有趣味体验的同时了解产品的亮点,让受众置身于一种另类的现实空间。这种 AR 营销策略大获成功,雅芳成功吸引了大量受众。与仅投放常规广告相比,加入 AR 特效的广告营销效果更佳,品牌知名度得到了大幅提升。 以上两个例子都体现了增强现实在广告营销中的巨大潜力,并且表明增强现实技术是一种极具创意和高效的广告营销方式。我公司最近也尝试了一种将增强现实与营销结合起来的方法,我觉得很有趣。 我们设计了一款 AR 滤镜,让用户可以在游戏中变成电视节目嘉宾的虚拟形象。用户可以玩游戏获取积分,并可以用积分兑换我们公司的产品。通过这种游戏元素的融合,我们成功地将AR体验,品牌营销信息和潜在客户开发结合在一起。 这次尝试也取得了很好的效果。超过200,000位用户尝试了我们的AR滤镜,我们也发掘到了40,000多位潜在客户。这种AR体验在巴西媒体和社交媒体上掀起了热烈的讨论。与仅针对常规广告的投放相比,融入了AR元素的Facebook广告也取得了相当不错的效果。我们的广告营销品牌推荐度增至2.2倍,行动意向增至1.7倍。 这种AR营销策略在市场上的表现证明了增强现实在数字化营销中的实用性和创意性。我期待未来我们还能发掘更多的增强现实营销方式。我很欣赏波兰一家知名的癌症基金会RaknRoll,他们的一次AR营销活动非常成功。RaknRoll 希望通过开展筹款活动呼吁热爱音乐的人们踊跃捐款,同时邀请音乐人加入到这项社会活动中来。我了解到,他们制作了几款 AR 滤镜供音乐人用来制作独具风格的音乐视频并在筹款后发布。AR 特效的运用引发了一波互动热潮,许多人参与进来展现舞姿,借助增强的色彩、灯光和环境来表达自己。整个活动不仅充分提升了首发新歌的知名度,也激发了用户的捐款热情。 组织的筹款经理 Lucasz Kościuczuk 表示:“AR 广告是一种全新的自我表达方式,能够代表人们进行策展和个性化活动的得力助手。我们希望通过这些特效为粉丝的善举点赞,借此让大家融入到我们致力于改善癌症患者生活品质的大型文化活动中来。” AR滤镜的运用在这次活动中起到了非常重要的作用,可以说在这次活动中实现了共创。许多独立音乐人得以在其中展示自我风格,同时,活动本身也因AR体验的融合而受到了人们的喜爱。这种体验大大提高了活动的知名度,也为公益事业带来了更多的关注和支持。 我很欣赏RaknRoll为这个领域带来的创新和新的思维方式,它证明了AR技术和数字化营销的巨大潜力,在关注公益、提高社会意识以及发展创意性的同时为品牌推广和营销带来了足够的效果。我了解到,AR技术不仅在营销领域起到了越来越重要的作用,还在音乐界和公益事业中有了创新的应用。我看到了人和一项有关AR滤镜的报道,据报道,许多艺人都发布了利用这些 AR 特效制作的全新音乐视频,这样的广告比常规广告对品牌的熟悉度增加了1.4倍,并在18-24岁的用户群体中的知名度增加了6.6倍。更重要的是,AR广告吸引的捐款人数是常规广告的39.6倍。 这些数字表明了AR技术在音乐界和公益事业中的巨大潜力。我觉得AR技术的应用可以带来更多的创造性和多样性,可以更生动地展现主题,吸引更多的目光和关注,同时也为公益事业带来更多实际的支持。我相信,AR技术的不断创新和发展将为未来的品牌营销、音乐文化和公益事业注入新的活力和动力。我看到了一系列与AR、VR等相关技术的消息,其中包括VR头盔领域的潮流、苹果混合现实头显的使用情况,以及一些元宇宙主题乐园和VR甚至AR体验的出现。这表明了技术在各个领域的广泛应用趋势,也让我们对未来充满了探索和发现的好奇心。 在这些消息中,我特别关注了元宇宙和VR融合的场景。爱奇艺推出的《风起洛阳》全感VR让我对未来的文娱产业充满了期待。同时,一些VR体验中心和主题乐园的开通也让我觉得未来的娱乐场所将变得更加多样化和丰富化。 虽然这些技术所处的领域各不相同,但它们的融合将极大地拓展我们的想像力和创造力,有助于我们更好地了解未来科学和技术将如何影响和改变我们的生活。我期待着这些技术的不断创新和发展,带给我们更加出色的视听体验和更加丰富的精神享受。我要声明,本网站的内容是来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,仅供参考。我会尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但是不保证有关资料的准确性及可靠性。在使用之前,我建议读者进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。我对有关资料所引起的错误、不准确或遗漏概不负任何法律责任。 如果任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容侵犯了其知识产权或存在不实内容,那么应当及时向本网站提出书面权利通知或表明不实情况,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。我会在收到上述法律文件之后,依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

 

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