XREAL徐驰AR设备3到5年会破亿终局是空间互联网

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XR 11月1日 XR头显市场,VR与AR两重天。

IDC《全球AR/VR头显市场季度跟踪报告预测》显示,2023 年第二季度全球 AR/VR 头显出货量连续第四季度下降,出货量同比下降 44.6%,主要受VR市场领导者Meta的Quest 2 价格上涨等负面因素影响。

IDC另一份报告却显示,2023年上半年,中国AR/VR头显出货32.8万台,同比下滑44%。其中VR出货26万台,同比下滑53.3%;AR出货6.8万台,同比上涨142%。

在VR设备销售疲软之际,AR设备却逆势大幅增长,表明增强现实眼镜这种产品形态的吸引力正在显现。实际上早在2021年的预测中,IDC就研判AR领域的吸引力将强于AR。

“AR的体量将在3-5年内超越VR,5年后AR眼镜设备的规模将破亿。”全球AR市场领导者XREAL创始人兼CEO徐驰在10月31日接受极客网等媒体采访时,也表达了对AR市场的巨大信心。

在徐驰看来,一亿台AR设备,是一个可以让AR原生生态繁荣所必须的终端规模。XREAL的目标,就是要依靠硬件的领先性和差异化,带动AR市场实现上亿台终端规模,进而催熟整个AR产业和市场。

现在的AR就像05、06年的智能手机市场,处在爆发前夜

提及XR市场——特别是VR多年难以出圈普及的原因,很多人会归结为缺乏内容、缺乏应用等生态,使得人们不能发现其独特价值,从而影响购买决策。

但徐驰认为,硬件设备和应用生态是一个“先有鸡还是先有蛋”的问题,作为头部厂商不能坐而等待生态的成熟,而是要打造好的硬件产品,并将之做到一定的规模,才能带动上游产业链变革,赋能行业实现产品的规模化普及,进而带动生态繁荣,催熟市场。

成立于2017年的XREAL最先在海外探索,极客范的初代产品Light于2019年在上市。2022年XREAL推出了更加商业化的产品XREAL Air,立足做传统互联网的空间化,增强手机等现有场景的体验,而不是一开始就押注原生应用。

短短一年以来,Air在全球的销量已经突破20万台,并在多个市场取得不俗表现,成为现象级产品。今年9月,XREAL在中国市场推出XREAL Air 2系列新品,包括XREAL Air 2、XREAL Air 2 Pro两款AR眼镜产品,也在短时间内取得了销量与口碑的双丰收,登顶多家电商平台热销榜。

在全球化的商业探索中,XREAL逐渐探明了好看、轻量化、分体式、兼容性的消费级AR产品是可以被消费者更好地接受的,同时也验证了娱乐影音、游戏、办公和生产力工具三大核心应用场景——正如苹果Vision Pro今年发布时所聚焦的那些使用场景一样。

徐驰告诉极客网,当前来看,现在的AR市场特别像05、06年时候的智能手机市场,各路玩家同台竞技,各种产品形态及场景定义百花齐放,离07年苹果iPhone的横空出世,以及后续几年iPhone系列手机规模上量后(大致是7500万部)APP Store的出现带来移动互联生态大繁荣还有一些时日,但时间不会太远。

但徐驰相信,AR市场大概率会像智能手机和新能源汽车一样——苹果和特斯拉等头部终端厂商持续研发,实现技术、产品的跨越式突破,带动上游产业链企业实现规模化、降低成本,将产业链技术普及到更多终端企业。而当终端数量达到一定规模——比如一亿台AR设备后,内容及应用生态会开始繁荣。

AR的终局是空间互联网,但传统互联网空间化是必经之路

谈到AR内容及应用,很多人的第一印象可能是一些宣传片里展示的那种极致虚实融合的空间互联网体验,或者说终极的元宇宙体验。但在徐驰的理念中,作为继PC互联网、移动互联网之后的一个大时代,一步迈向空间互联网是不可能的,XREAL现阶段的做法是将让传统互联网空间化。

为此在产品定义上,从1.0到2.0,XREAL在试错中调整,在产品上做减法,找准自身定位,即找到市面上市占率最高的场景,包括手机、电脑、计算机、汽车等,用轻量化、超便捷的设备把他们一部分场景增强,比如把娱乐场景大屏化、空间化,解决人们观影煲剧、玩主机游戏时的屏幕尺寸限制,打开一个新视界。

为此XREAL产品性能方面精益求精,特别是在关键性显示效果方面,XREAL Air 2在采用第三代“惊鸿锐影”光学引擎后,加入了逐台校色技术,对画面色彩、暗部细节与眼部舒适度方面进行了调整,支持120Hz高刷新率、500nit入眼亮度,并且调整了AR眼镜容易画面色彩失真、虚影的问题,还获得了TUA莱茵色准认证,确保显示效果的同时也更加护眼。

沿着这个思路,XREAL如今已在娱乐影音、游戏、办公和生产力工具这三大场景不断发力,为早期AR眼镜用户们找到了现实可用的内容及应用生态。比如在汽车领域,XREAL与蔚来合作打造智能座舱AR天花板,通过传感和器和数据深度打通,实现了云台防抖,使得车内乘客在高速行进中也能够享受极致体验。

“真正要把这个消费市场做到上亿级,我们不能依赖于纯粹AR的内容。”徐驰在采访中强调,“反过来,我们要快速让终端做到上亿规模,才能诞生出新的内容、新的交互。”由此可见,从互联网空间化通向空间互联网,最终奔赴AR终局,XREAL恰如其名称中的REAL所指,走出了一条“求真务实”的道路。

IDC预计,2024年VR/AR头显市场将同比增长46.8%,重新回到增长轨道,其中AR会继续保持超高速增长。喧嚣之后回归本质,相信随着更多市场玩家“求真务实”,空间互联网的宏图远景必将加速到来!

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