《高能手办团》一周年:创意联动海外高歌深挖IP价值

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9月14日登陆韩国市场,随即拿下韩国iOS下载榜榜首,并稳定在iOS畅销榜和Google Play下载榜TOP10——这大概是《高能手办团》一周年生日收到最好的礼物之一。

 

作为“国内首款潮酷手办主题手游”,《高能手办团》在上线一年运营期间,为手办游戏这一创新题材贡献了不少引以为傲的成绩:公测前预约突破300万、上线3周流水破亿;多次获得App Store推荐;成为业内公认的首款手办题材高品质放置卡牌游戏,陆续得到了众多海内外用户的认可和喜爱。
数据显示,《高能手办团》上线后覆盖大量泛二次元用户,游戏话题讨论度高,微博相关话题阅读量超2亿,抖音播放量21.4亿;吸引到了国内外知名声优、画师在社交平台安利游戏;台服facebook粉丝数破8万,日服推特粉丝数破5万。在全球发行地区都收获了良好的口碑。
这一方面得益于《高能手办团》对IP内容的潜心运营,兼具广度和深度——有节奏地更新游戏内容,深入联动各大知名IP,探索衍生领域。另一方面,则归功于他们在扎实的本地化能力与发行实力护航下进行海外扩张,走出了“国内首款潮酷手办主题手游”的魄力和风范。
如今,《高能手办团》迎来一周年。但它彰显出的旺盛生命力,对品类及行业的引领和贡献,足以让我们看到其两周年、三周年乃至更久的运营可能性。
亮眼的全球化、精细化运营实力
随着游戏出海变得常态化,国服强势开局的《高能手办团》自然也没有将眼光局限在市场——他们立项之初就瞄准全球化,海外市场道路走得相当谨慎,但在已上线发行地区上市又总是一鸣惊人。
今年4月份,《高能手办团》上线港澳台地区,迅速霸占澳门、地区iOS下载榜榜首,最高拿下地区iOS畅销榜TOP2、澳门地区畅销榜TOP3,并在两地畅销榜TOP10以内维持了相当长一段时间。香港方面,同样迅速跻身iOS双榜,并且连续6天进入iOS畅销榜TOP10。
值得一提的是,台服运营期间,《高能手办团》还与当地人气棒球队“统一狮”展开联动,推出联动定制版「优纪·奇迹少女」,初步展现了其对不同市场用户的理解,以及精细的本地化运营能力。
6月份,凡是关注国内手游出海表现的想必都有印象,《高能手办团》出海日本,上线登顶iOS免费榜TOP1,并长期占据iOS畅销榜前10,得到了无数业内人士的称赞。
日本手游市场门槛高,用户成熟,一直是公认比较难攻克的海外市场区域。《高能手办团》凭借专业的本地化发行能力——举办“生放送”系列直播活动,与虚拟偶像「Kizuna AI」重磅联动,以及针对日本市场对产品进行精细的本地化调优等,使得游戏在进入日本市场时能够旗开得胜。
9月份,《高能手办团》国服一周年前夕登陆韩国市场,事前预约人数突破100万,上线当天成功登顶韩国iOS免费榜,笔者截稿前仍维持在iOS畅销榜前10,以及Google Play免费榜TOP3。全球化实力可见一斑。
作为国产原创二次元代表性产品、国内首款潮酷手办主题手游,《高能手办团》能够陆续在全球市场获得突破性成功,少不了各发行商付出的心血与努力,同时也是反射狐工作室研发实力的最佳证明。
贯穿游戏内外的“手办魅力”
海外市场的高歌猛进,离不开《高能手办团》一直以来在游戏内外围绕“手办魅力”进行的拓展和沉淀。丰富有趣的游戏内容,永远是充分调动玩家热情,保障游戏长线运营的根基。
9月中旬,《高能手办团》正式启动周年系列动——以全新CG开场,有节奏地上线全新活动剧情「红与黑的异乡」,全新玩法「大猫快跑」,全新手办「蒂娅」「S-VIII」等活动内容,刷新玩家的游戏体验。
自上线以来,《高能手办团》每月都会进行一次大规模更新,通过推出全新手办、剧情、玩法,以及各种限时活动等,高频次、多角度地探索游戏的内容深度,满足玩家多元化娱乐需求。这也是游戏能够保持魅力,持续吸引玩家留存的一大原因。
潜心做内容的同时,《高能手办团》也在这一年间有条不紊地拓宽IP广度,用贯穿游戏内外的“手办魅力”探索游戏边界。
自今年2月份起,《高能手办团》先后与两位重量级IP——「初音未来」和「Kizuna AI」展开联动,通过推出联动角色、皮肤等限定游戏内容,成功吸引到目标用户及泛二次元用户的关注。
在9月27日《高能手办团》周年庆上线之际,笔者发现在微博平台有一个与全球知名品牌华硕的互动,让人不禁想象《高能手办团》后续是否将与华硕展开某种联动。华硕的优质外设、手机、电脑等产品将与游戏摩擦出怎样的火花?是否这也预示着《高能手办团》将跳出泛娱乐领域,迈出将IP影响力扩展至全新的圈层的一步尝试?
同时,既然从潮玩手办中来,《高能手办团》也做到了回到潮玩手办中去。他们围绕“手办魅力”开启了手办实体化企划,携手专业工作室——在中国地区与月关工作室达成长期合作、在中国港澳台地区则与本土黑绵羊工作室达成合作,完善手办上下游产业链条,确保了手办实体化企划的专业度和规模化。
目前,《高能手办团》游戏内主要角色「优纪」实体已出货并且发售中,「伊达政宗」实体模型也已完成。一周年生日来临之际,还收到来自月关工作室的礼物——「真恋 · 梦幻之音Ver.」手办实体。据悉,接下来,《高能手办团》还将推进更多角色实体手办的制作工作,并计划同步上线游戏角色和实体手办,使潮玩爱好者同时收获双倍快乐。
除此之外,《高能手办团》也打造了多种IP衍生内容,比如眼罩、T恤、颈枕等实体周边,以及Q版月更条漫等,把“手办魅力”渗透进玩家娱乐、生活的方方面面。
这些富有创意的内容与形式,是他们以潮玩手办为武器,构建IP多元魅力的前提。而我们也从《高能手办团》有节奏、有声量、有规划的内容布局中,窥见了IP旺盛的生命力与无限可能性。
《高能手办团》,不止一周年
《高能手办团》一周年,但它展示给我们实力和潜力,远不止一周年这么简单。
作为国内首款3D手办高品质放置卡牌游戏,《高能手办团》通过在产品本身、IP联动、IP衍生品等维度上的思考和尝试,用创新有趣的内容,最大程度释放了手办题材的魅力及拓展可能性。
而在一周年之际,《高能手办团》需要站在新的高度上,深入挖掘IP潜力,对产品、品类的前景作出引领和展望。
产品层面,《高能手办团》角色均出自完全虚构的动漫、轻小说或游戏作品,比如《坦塔罗斯之路》《奇迹少纪》,这使得游戏在引入全新角色时具有较高的自由度和可能性。未来,他们能够为玩家带去更多喜闻乐见的角色,或知名、或流行、或独特,或具有历史文化内涵……不断拔高自身内容高度。
品牌层面,除目前已有的虚拟偶像和硬件产品外,与潮流厂牌 INK CHEN 合作的联名款 Solo Renaissance N3 潮品T-shirt将于近期限量发售。《高能手办团》还在探索和更多的硬件产品、快消、汽车等多元化品牌展开深度联动,基于独特的题材和设定,为《高能手办团》赋予更多可能性,使这个IP更具想象力。
全球化层面,目前已攻克的国家和地区,仅仅只是《高能手办团》全球化的其中一部分。未来,随着《高能手办团》对潮玩手办、对全球市场用户的了解不断加深,不管是已在计划中的东南亚、欧美,或是更多新市场,他们或许都将凭借产品全球化、精细化运营能力,取得更多亮眼成绩,为行业、为后来者送去惊喜和参考。
一周年,是回顾,也是新的开始。交出亮眼周年答卷的《高能手办团》,未来还有很大的想象空间。我们也期待《高能手办团》不断挖掘并放大手办题材的多样魅力,为我们展现它身为引领者不断奔跑的样子。

 

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